紧随消费需求，持续创新是首发经济激活消费新潜力的密码所在。随着人们物质生活水平的不断提升，现已进入追求更高层次精神文化及情绪价值的新阶段。创新消费场景、升级消费品质正成为业界共识。

从首店品牌纷至沓来到戏剧演出“首站”启幕，从新技术新产品推陈出新到商业综合体接连开业……2024年以来，深圳首发、首秀、首展、首店等丰富多元的消费新场景、新业态、新模式接踵而至，首发经济蓬勃发展，成为带旺区域消费的主引擎，也成为满足新时代多元消费新需求的重要抓手。

首发引流带来消费热

走进位于深圳市罗湖区笋岗街道的万象食家，宜家设计订购中心内客流攒动，店长赵曙光正忙着向顾客讲解宜家全屋设计及家居产品订购流程。赵曙光说：“这里是宜家在中国内地的首家设计订购中心，也是宜家全球首个带餐饮服务的城市小型门店，自2024年5月底开业以来，每月客流量均呈现两位数增长。”

除了宜家设计订购中心，万象食家在2024年还陆续引入了万有环球美食百汇、潮发、三鲜、四洲零食等各类型首店；截至2024年11月30日，客流量同比增长120.7%。

各类展览也陆续奔赴深圳。2024年12月24日，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”华南首展在深圳拉开帷幕，通过45分钟沉浸式虚拟现实体验，让人们近距离参观胡夫金字塔内部构造，了解其文化历史脉络。博新全宇宙品牌市场负责人孙庆捷介绍，展览同期，博新全宇宙（深圳）沉浸式探索中心也同步落地，基于虚拟现实技术的创新运用，为消费者带来全新的数字文旅消费体验。

“首发上新”已成为引爆区域消费流量的密码所在。

在龙岗区，作为深圳首个以“可呼吸”开放式商业街区为概念打造的环湖商业综合体，深圳大运天地2024年7月28日开业，引进了近200家品牌，其中首店及定制概念店占比超60%，开业首月客流超过400万人次，迄今月均营业额超1亿元；在宝安区，作为深圳综合设施设备标准最高的演艺场馆之一，滨海艺术中心2024年度已有12台共76场演出首度与深圳观众见面，吸引了超过7万人次走进剧场，带动超过5000万元演出票房；在坪山区，全新亮相的古村落活化空间长守戏剧谷自2024年8月7日正式开放以来，已上演各类精品剧目8场，上座率100%，并通过开展龙马社15周年影像展、“红楼梦中人”87红楼人物油画展等活动，吸引观众超5万人次，拉动片区消费超2000万元……

据赢商网数据统计，2024年第三季度，深圳新开首店达165家，同比增长13%，创下近年单季新开首店数量新高。截至2024年9月底，深圳已累计新开首店336家，同比增长26%。过去三年，深圳新增首店已超1000家。

场景上新丰富新体验

“我们通过引进首店，有效丰富了商场消费业态，也逐步形成差异化发展优势。”深圳平安金融中心商场门店总经理黄智峰介绍，自2023年6月30日商场启动升级更新以来，已陆续有74家门店换新。2024年，商场引进了COS、宝黎研萃等40家各类首店进驻；为满足消费者对运动休闲生活的追求，引入了昂跑、KOLON等高势能运动品牌首店；聚焦餐饮的社交属性，引入了高人气韩餐倍乐、湘椒、去茶山等首店，为商场引流赋能，形成涵盖精致轻奢零售、品质生活服务、文化艺术及休闲娱乐等多业态的高品质消费新场景。

“现在，人们更渴求新鲜、独特的体验。首店能满足消费者对新鲜事物的追求，激活消费新潜力。”黄智峰表示，在首店的带动下，商场月均零售额和客流量实现大幅度增长，未来将持续加码首店规划。