【环球时报综合报道】编者的话：在刚刚过去的元旦以及即将到来的春节假期，消费者的出游意愿高涨，国内游、出入境游全面开花。随着中国扩大开放，放宽免签政策，中外游客也呈现出“双向奔赴”之势。境外目的地喜迎中国游客之时，也有更多海外游客开启自己的“China Travel”。

多国放大招，吸引中国游客

元旦假期丰富多彩的跨年活动创造了颇具吸引力的消费场景，人们通过短途游开启新年第一场旅行。还有不少游客通过“请二休五”等方式延长假期，前往更远的目的地。旅游平台发布的报告显示，“五小时飞行圈”目的地受到游客欢迎，且这一趋势将持续到春节假期。

今年33岁的李娅刚刚和家人从马来西亚沙巴州旅行回来，她对《环球时报》记者表示，随着中国与多个东南亚国家互免签证，她2024年的出行基本集中在这些免签国家。“去马来西亚、新加坡、泰国不需要提前办签证，飞行时间相对欧美较短，基本都有直飞航线，很适合‘说走就走的旅行’。”

飞猪日前发布的《2025元旦假期出游风向标》显示，元旦假期前后，该平台国际酒店、机票预订量双双大增，国际租车预订量同比增长超40%。日本、泰国、马来西亚、韩国、中国香港、越南等目的地最受游客欢迎，美国、澳大利亚、法国、俄罗斯等长距离海外目的地也跻身前十。

与此同时，不少游客早早预定好春节行程。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》称，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。

2024年，不少“五小时飞行圈”目的地的数据直观显示出中国内地游客回归带来的热度。香港旅游发展局公布的数据显示，2024年前11个月中国内地旅客同比增长30%至约3094万人次。日本观光局统计数据显示，2024年1-11月，访日中国大陆游客达637.7万人次，同比增长201.8%。韩国观光公社发布的数据显示，2024年前11个月，韩国接待中国大陆游客数量为430万人次，居海外市场首位。新加坡《联合早报》报道称，2024年前11个月，中国是该国最大客源国，游客量达289万人次，同比增长一倍多。根据泰国旅游与体育部的数据，2024年前11个月，中国是其最大客源国，游客数量达621.4万人次。

据柬埔寨《高棉时报》报道，柬埔寨旅游部的报告显示，2024年前11个月，中国游客同比增长54.5%。柬埔寨旅游部大臣胡哈表示，中国游客的增长是推动该国旅游业发展和创造其他领域投资机会的重要机遇。

在中国游客回归的同时，海外目的地也在探索中国游客的新趋势和新需求。日媒发现，很多中国游客不再选择团队游常去的“黄金路线”景点，而是追求能够独自放松的空间和时间。而且相比日本游客，中国游客更喜欢将旅行中的景色和美食分享到社交媒体上。即使是交通不便的秘汤旅馆，或者山顶的咖啡馆，为了拍摄独特的照片和视频，许多中国游客也愿意花费时间和精力前往。

此外，中日直航航班的迅速恢复使机票价格更便宜，这使得一些游客可以为了一场音乐会、一次展览专程飞赴日本。这种类似国内短途旅行的随性访日方式使中国的回头客大幅增加。

日媒还称，日本的观光业从业人员为更好接待中国游客，不仅在移动支付、网络预订和语言培训等方面下功夫，也更致力于捕捉中国游客的需求，提供高附加值的服务。从地方政府旅游机构，到商场、酒店，纷纷入驻中国社交媒体平台，以期得到更多关注。